NIENTE: Cómo un creador de contenido construye una marca de moda masculina desde 0 | Santiago Riaño

Santiago Riaño es creador de contenido de moda masculina y fundador de Niente, la marca que nació hace un año con una premisa clara: vestir al hombre que se siente perdido en su estilo, combinando clase con contemporaneidad y sin un solo logo a la vista. En esta conversación grabada en el Santander Fashion Week, Santi nos cuenta cómo pasó de influencer a fundador, por qué tu cara no es suficiente para vender, y la filosofía detrás de una marca que quiere que el producto valga más que el nombre de quien la creó. 00:00 Bienvenida desde el Santander Fashion Week 02:35 ¿QUÉ ES NIENTE? LA MARCA PARA EL HOMBRE PERDIDO EN SU ESTILO 05:17 Encontrar la voz como dueño de marca es distinto a ser creador de contenido 08:45 48 HORAS EN EL FOR YOU PAGE Y YA MORISTE 12:40 Dar de manera desinteresada: contar tu proceso y que la gente se enamore 14:25 LA GENTE ESTÁ CANSADA DE QUE LE VENDAN: FOUNDER-LED CONTENT 19:35 "Que todos somos enemigos acá, no": comunidad sobre competencia 22:57 YA NADIE QUIERE EL HASHTAG PUBLICIDAD: QUIEREN LO REAL 28:28 El dolor de los empresarios: esto no es solo un negocio artístico 30:50 LA HONESTIDAD COMO ESTRATEGIA: EL BEIGE NO SE VENDIÓ Y LO CONTÉ 33:17 ¿Por qué Niente no tiene ni un solo logo? 39:34 El hombre colombiano se va por precio y logo: cómo cambiar eso 43:56 Cuatro colecciones = cuatro capítulos de una misma historia 48:35 ¿CÓMO SEPARAR EL CONTENIDO DE RIAÑO DEL DE NIENTE? 54:49 LA PROPUESTA DE NIENTE VALE MÁS QUE LA CARA DE RIAÑO 57:36 Administrar números para lo que no fuiste creado: el reto del creativo 01:01:33 Ingeniería básica: una variable a la vez 01:04:09 Preguntas rápidas: streetwear vs. minimalismo y cierre Ahora... Quienes somos nosotros? 🚀 En Fashion eCommerce le ayudamos a las mejores marcas de moda para que sus Ecommerce vendan más! Junto a mi equipo, nuestro propósito es ayudar a las marcas de moda a brillar en el mundo digital y conectar de manera auténtica con sus consumidores. No solo nos enfocamos en vender más, si